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2007年，中国企业家多了一块算盘！
又到一年底，每个中国的企业家心里打着一系列的算盘，盘算着今年的收成增加了多少？盘算着今年的磕磕绊绊、得得失失？盘算着来年的营销战略……但是，2007年的中国企业家多了一块不得不打的算盘， 它让人为之喜上眉梢， 但又让人严肃对待的话题——奥运！奥运营销！奥运广告！
奥运营销，奇迹开始的地方！
上周，一个浙江某服装品牌的老板，找到上海元神营销策划机构。
这位老板很心急的说“我最近总是睡不好觉啊！”
我们很奇怪的问他为什么？
他激动的说：
“ 我着急！ 都说奥运是机遇，小企业变大企业，小牌子变名牌的机会。但是，距离奥运会还有200多天，我明年的营销、广告计划都还没头绪！08年奥运会在中国举办，我可能这一辈子只能遇到一次，真的！我的企业如果错过了，企业负责人就是千古罪人。”
“ 这几天不睡觉终于相通了， 邀请专业的广告营销公司来为我们服务，
花点钱，值！所以，我找到你们元神给我做专业的奥运营销年度方案，还有电视广告、平面广告的具体制作，执行。”
其实，现在像这位老板做法得人越来越多，因为奥运我们无法拒绝。
千真万确，从2000箱可乐赞助奥运起步，可口可乐从奥运获得的成功，只有他们自己清楚；1988年汉城奥运会，成就了三星，从一个名不见经传的本土企业，崛起为世界巨人；如果联想集团2002年没有赞助都灵冬奥会，恐怕收购IBM还要往后走几年。
当然，不要误会，我们不赞成一定要大手笔， 大企业有大企业的手笔，中小企业有中小企业的机智。
中小企业先天不足！
但是，实践证明：历届的奥运会大餐，中小企业能真正吃到一杯羹的，不多！
为什么中小企业失意奥运？
首先，弱肉强食，人之常情！
中小企业实力摆在那，我就那么些钱，那么些投入，即使失奥运年，多数企业也不愿意冒然加大太多投入，这使得原本就占有绝对优势的大企业轻易掠走大块甚至整块蛋糕！
其次，广告、营销、传播手段缺失！
中小企业往往缺乏先进的营销、有效的广告手法和传播手段，我认为这是中小企业错过奥运大餐的最主要原因之一！中小企业无法得到最有效的广告和营销，更没有有效评估借鉴历史上的、适合自己的奥运营销案例。
这一点是对中小企业致命的打击。
这就好比你的敌人已经用上先进的机枪、飞机、大炮去战斗，而你还用着本地产的土枪、土炮，甚至大刀长矛，这就使得本身有把握打赢的战斗，最终却捞不到任何便宜，甚至
打败仗。
再次，想的多，做得少！
中小企业执行力有限，往往想得多、做得少，或者说真正有效执行的很少，真正有效执行到位的更是寥寥无几。这样的劣势普遍存在中国的中小型企业之中，尤其是一些家族性的企业。
中小企业别急，3招交给您！
第一招：思想解放，量力而行！
如果您的企业是个有深厚基础、底子扎实的老兵，又有一系列好产品。很简单，解放思想，大干一场！该投入的不能省，能做电视广告的就要上，不要手软。当然前提是：您要有专业、严
谨的计划。解放思想，绝对不是横冲直闯。
如果企业实力不强，产品不够丰富，量力而行，巧中取胜，借势飞扬！(具体方法战术很多，在此不一一解释）
第二招：找！
找什么？听我慢慢说……
中国从70年代末，有了第一条电视广告开始，营销策划广告的市场逐年放大性增长，甚至翻番，这是有道理的！
专业市场营销策划公司，掌握着最前沿、最专业的广告、策划、营销、传播战略战术，请一家专业的营销、服务公司，不仅是大企业大品牌做的事，新中小企业快速发展也相当需要。
尤其是奥运年，不妨请一家专业的公司，划得来。
上海元神营销策划的一位客户说得很有道理：“平时不请你们，无论如何奥运年要请你们公司帮忙营销和广告，专业的会给我们加倍的回报。赚的是咱们企业……”
当然，提醒企业主：现在营销策划广告公司太多、太杂，注意要找综合性、有信誉、有实案的公司。
第三招：执行力！执行力！
这个执行力话分两段：
1、不要想，现在就要去做。我们定心再想：我能抓住这个机遇吗？奥运近在眼前，我的企业做了什么？离您的目标还有多远？要知道距离奥运还有200多天，而一个成熟的企业，奥运前3年就已经开始相关营销。亡羊补牢，还不晚。
2、有了营销计划、广告计划，执行到位没有？产品、渠道、终端、广告传播媒介的选择、产品诉求点的突出、奥运相关性的联系、公关活动……落实的如何？资源有没有有效的整合？有没有朝着一个方向用力？……等等这些都是要有一个持续的评估。我们一直在讲：奥运是个时间较长、较系统的工程，不能中途掉链子。
其实，说了这么多，我们只是认为：2008年奥运，给了每个中国企业腾飞的机会，也许您的企业100年只能遇到这么一次。机会对待每个人都是公平的，您必须把握住！
上海元神策划传播，打造2008奥运营销工程正式启动，精选5家企业，量身打造奥运系统整合营销，电视广告、平面广告、企业形象，与您共创奥运丰收年。 |
